Продажи обручальных колец упали из-за эпидемии одиночества

Прошел 21 месяц с момента появления вакцины от COVID, а любви все еще не витает в воздухе. Акции Signet Jewellers упали на 10,6% в четверг после того, как компания сообщила о снижении продаж на 9,3% в годовом исчислении, а генеральный директор Джина Дросос говорит, что отчасти в этом виновато затянувшееся одиночество из-за пандемии.

Дросос объяснил неудачный квартал компании двумя факторами. Первыми являются экономическое давление на потребителей, такое как банкротство региональных банков, снижение налоговых возмещений и «продолжение заявлений ФРС» об обуздании инфляции путем повышения уровня безработицы посредством повышения процентных ставок. Но второй фактор не экономический: американцы все еще пытаются найти любовь, несмотря на то, что федеральное правительство объявило о прекращении чрезвычайной ситуации в связи с пандемией в стране.

«Мы наблюдаем временное затишье в боях», — сказал Дросос в эфире CNBC News. «Люди не встречались, они не могли этого делать из-за ограничений, связанных с COVID, около трех лет назад, поэтому мы ожидаем, что это затишье, которое продолжится, но действительно начнет восстанавливаться к концу календарного года».

Выручка Signet снизилась во время пандемии, но снова начала расти в 2021 году. Однако в последнее время восстановление замедлилось, в результате чего выручка упала на 9,2% по сравнению с этим кварталом прошлого года.

Еще одним признаком проблем является то, что компания в четверг снизила прогноз продаж на 2024 год с $7,67 млрд до $7,84 млрд, а затем до $7,1 млрд и $7,3 млрд, сославшись на период засухи в сфере знакомств с COVID-19 и все более экономные потребители.

После череды разочаровывающих новостей акции Signet в среду упали почти на 12%, что является максимальным показателем с сентября, после чего сегодня последовало еще большее снижение.

Signet, владеющая Zales and Kay Jewelers, — не единственный свадебный ритейлер, испытывающий трудности. В апреле компания David's Bridal, крупнейшая свадебная компания в США, объявила о банкротстве.

Одиночество и изоляция — это сертифицированная эпидемия, которая может привести к преждевременной смерти, говорится в майском отчете Главного хирурга. 82-страничное исследование показало, что молодые люди, в частности, более изолированы, чем когда-либо: их социальное взаимодействие на 70% меньше, чем два десятилетия назад. Он также предупредил о физических последствиях одиночества, включая повышенный риск деменции, инсульта и инфекционных заболеваний.

«Трудно оценить, если хотите, количество человеческих страданий, которые люди испытывают сейчас», — заявил в прошлом месяце в эфире NPR доктор Вивек Мурти, главный хирург.

После карантина, ношения масок, удаленной работы и обучения многие люди почувствовали, что им нужно заново учиться ориентироваться в социальной жизни. Логан Юри, директор по науке о взаимоотношениях приложения для знакомств Hinge, применил этот феномен к свиданиям, используя термин FODA: страх перед свиданием снова.

«Мы — существа привычек, поэтому, когда нам пришлось так долго изолироваться и нам сказали, что надо устать от других людей, которые не находятся в нашем пузыре, это осталось с нами и оказало долгосрочное влияние», — говорит психолог доктор. Джастин Пудер рассказал Fortune. «Поэтому, когда вы выходите на улицу и встречаетесь с людьми, которых вы не знаете, я могу понять людей, которые испытывают некоторые опасения».

Пудер добавил, что карантин из-за COVID заставил многих людей перейти на онлайн-режимы общения и знакомств, и что, хотя приложения для знакомств упрощают «нахождение» с людьми, чем когда-либо, это может усложнить свидания, когда отношения должны перейти на личные встречи. взаимодействие.

Пандемия усугубила существующую за 50 лет тенденцию снижения количества браков. С 1970-х годов уровень браков упал почти на 60%, поскольку молодое поколение отказывается связывать себя традиционным узами брака. Пудер сказал, что это может быть вызвано финансовыми трудностями, поскольку молодому поколению становится все труднее сводить концы с концами. Обручальные кольца стоят дорого, и даже пары, готовые пожениться, могут быть не готовы тратить тысячи на ювелирное украшение. Пудер, представитель миллениала, сказал, что многие люди его поколения с трудом могут позволить себе жилье, поэтому брак часто оказывается не по карману.

«Финансирование кольца, финансирование покупки недвижимости, многие вещи, которые не являются обязательными, но могут сопутствовать браку, трудно приобрести», - сказал Пудер. «Все эти факторы стресса давят на вас, когда вы пытаетесь сделать выбор: «Готов ли я сейчас выйти замуж?»»